Пасивні кандидати не шукають роботу активно, тому Вам доведеться проявити креативність, щоб привернути їхню увагу. Хороша новина полягає в тому, що ті ж маркетингові прийоми, які Ви використовуєте для залучення клієнтів, можна використовувати для залучення найкращих талантів. За допомогою правильних меседжів та охоплення Ви можете перетворити пасивних кандидатів на претендентів і заповнити свої посади найкращими працівниками.
У цій статті AboutHR розгляне деякі з найефективніших маркетингових прийомів для залучення пасивних кандидатів.
Хто такі пасивні кандидати і чому варто на них орієнтуватися?
Пасивні кандидати – це люди, які не шукають нову роботу. Наразі вони працюють, але відкриті до нових можливостей. Звертатися до них розумно, тому що:
- Вони мають досвід. Пасивні кандидати, як правило, вже працюють у Вашій галузі або на Вашій посаді. Вони знають свою роль і довели, що можуть виконувати роботу.
- Вони розширюють Ваші можливості. Використання пулу пасивних кандидатів дає Вам доступ до більш якісних кандидатів. Ви не просто ловите рибу в ставку активних пошукачів.
- Вони можуть краще Вам підійти. Пасивні кандидати часто більш вибагливі, оскільки вони не прагнуть звільнитися з поточної роботи. Якщо вони зацікавлені у Вашій посаді, вони, ймовірно, чудово Вам підійдуть.
Створення привабливого маркетингового контенту для рекрутингу
Щоб залучити пасивних кандидатів, Ваш маркетинговий контент для рекрутингу повинен привернути їхню увагу і підкреслити, чому Ваша компанія – чудове місце для роботи.
Ось кілька порад щодо створення привабливого контенту:
Зосередьтеся на культурі Вашої компанії та досвіді співробітників
Пасивні кандидати вже мають роботу, тому підкресліть те, що робить культуру і робоче середовище Вашої компанії привабливим. Обговоріть такі речі, як:
- Гнучкий графік роботи або можливості віддаленої роботи
- Надійні пільги та привілеї
- Можливості для кар’єрного зростання, навчання та розвитку
- Весела атмосфера співпраці
Діліться історіями та відгуками співробітників
Дозвольте Вашим співробітникам говорити, включивши автентичні історії та відгуки про їхній досвід роботи у Вашій компанії. Це допомагає олюднити Ваш бренд і дозволяє пасивним кандидатам уявити себе на певній посаді у Вашій організації.
Популяризуйте свою місію та вплив
Розкажіть про те, як Ваша компанія робить позитивний вплив та значущі зміни. Багатьох пасивних кандидатів мотивує робота в організації, яка приносить користь суспільству. Поясніть велику місію та мету Вашої компанії, щоб підсилити цю мотивацію.
Підкресліть кар’єрні можливості
Хоча пасивні кандидати можуть не шукати роботу активно, вони все одно зацікавлені в кар’єрному зростанні та нових цікавих можливостях. Популяризуйте відкриті вакансії у Вашій компанії, особливо ті, що передбачають можливість кар’єрного зростання. Обговорюйте потенційні кар’єрні шляхи та підвищення, щоб показати пасивним кандидатам, чого вони можуть досягти, працюючи у Вашій організації.
Підтримуйте свіжість контенту та поширюйте його по всіх каналах
Часто оновлюйте контент, щоб утримувати пасивних кандидатів. Діліться контентом на своєму веб-сайті, в блозі, соціальних мережах, email-маркетингу та скрізь, де проводять час Ваші цільові пасивні кандидати. Перепрофілюйте та повторно просувайте актуальний контент, щоб з часом збільшити його видимість і трафік. Постійна публікація нового, цікавого контенту – ключ до ефективної маркетингової стратегії рекрутингу.
Дотримуючись цих практик, Ви зможете створювати контент, який надихатиме пасивних кандидатів, підкреслюючи, яким корисним може бути досвід роботи у Вашій компанії. За допомогою правильного повідомлення Ви перетворите пасивних кандидатів на активних претендентів.
Вимірювання та оптимізація зусиль з пасивного залучення кандидатів
Вимірювання та оптимізація Ваших зусиль з пасивного маркетингу кандидатів – ключ до успіху. Зосередьтеся на показниках, які дають уявлення про те, що працює, а що потребує вдосконалення.
Відвідуваність сайту
Відстежуйте, скільки людей відвідують Ваш сайт і списки вакансій. Зверніть увагу на збільшення трафіку з плином часу. Подивіться, які назви вакансій і локації користуються найбільшою популярністю. Це покаже Вам, на чому варто зосередити увагу в інформаційній та рекламній кампаніях.
Показники заявок
Відсоток відвідувачів, які починають подавати заявки, є ознакою того, наскільки привабливою виглядає Ваша вакансія. Прагніть, щоб відсоток заявок становив щонайменше 3-5% для пасивних кандидатів. Якщо він нижчий, перегляньте, як Ви презентуєте роль і компанію. Зробіть процес подання заявки якомога простішим.
Джерело кандидатів
Відстежуйте, звідки приходять Ваші кандидати, наприклад, із соціальних мереж, сайтів з працевлаштування, за рекомендаціями співробітників. Подивіться, які канали приносять найбільше якісних кандидатів. Тоді Ви зможете зосередити свій бюджет і зусилля на тих джерелах, які працюють.
Відсоток прийнятих пропозицій
Відсоток прийнятих пропозицій є основною ознакою успіху. Для пасивних кандидатів прагнете, щоб рівень прийняття пропозицій становив щонайменше 50-60%. Якщо цей показник нижчий, перегляньте свій процес відбору та пропозиції роботи. Переконайтеся, що Ви шукаєте саме тих людей, які підходять на цю роль.
Постійна оптимізація на основі даних і ключових показників зробить Ваші пасивні зусилля з підбору кандидатів більш ефективними з часом. Вимірюйте, аналізуйте, коригуйте та вдосконалюйте, щоб охопити більше потрібних людей і перетворити їх на нових співробітників з ентузіазмом.
Стратегії використання маркетингу для залучення пасивних кандидатів
Тепер у вас є кілька свіжих ідей та стратегій використання маркетингу для залучення пасивних кандидатів. У той час як традиційний рекрутинг фокусується на кандидатах, які активно шукають нову роботу, маркетинг звертається до прихованого резерву талантів людей, які не прагнуть робити кроки прямо зараз. За допомогою правильного повідомлення та платформи Ви можете залучити чудових кандидатів і створити кадровий резерв на майбутнє.
Головне – створювати контент, який навчає та надихає.
Покажіть, що це дасть їм, висвітлюючи культуру Вашої компанії, можливості для зростання та вплив. Створіть свій бренд як найкращого роботодавця, і Ви привернете увагу та зацікавите амбітних людей, які прагнуть кар’єрного росту.
Підтримуйте зв’язок зі своїми підписниками і продовжуйте публікувати цінний контент, щоб вони не забували про Вас, коли будуть готові зробити наступний кар’єрний крок.
